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“世界第二”的标语正出自海信。据悉,除海信外,本届欧洲杯官方赞助商还出现了比亚迪、速卖通、蚂蚁集团和vivo的身影,在13家官方赞助商名单中,中国企业占据超过1/3的席位,突破历史纪录。至此,中国已经连续两届成为欧洲杯赞助商的最大输出国。以体育营销为抓手,打开市场是企业不惜花费重金赞助顶级体育赛事的核心逻辑。而对中国企业而言,纷纷逐鹿欧洲杯也多了些企业出海大势所趋的印证。

蚂蚁集团对北京商报记者提到,在德国十个城市的比赛现场,蚂蚁为推广全球化战略,所以主打的是三个全球化品牌Alipay+、WorldFirst(万里汇)、Antom(安通环球),这三个品牌也会同步出现在欧洲50多家电视转播中;而在国内的虚拟广告中,中国球迷看到的,则是蚂蚁集团为大家所熟知的国内品牌支付宝、蚂蚁森林、蚂蚁财富以及基于蚂蚁集团区块链技术打造的数字藏品应用平台鲸探。

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪也对北京商报记者表示,体育营销提供了一个展现品牌实力和价值观的机会,这种展示方式往往比传统的广告更加生动、有趣,更能吸引消费者的注意。而且体育赛事具有周期性,品牌可以通过长期赞助或参与这些赛事,与消费者建立长期稳定的联系,进而转化为品牌忠诚度,帮助品牌在激烈的市场竞争中保持优势。

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