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“从去年开始，我已经在筹划今年的巴黎奥运接待工作了。虽然当时出境游才恢复不久，很多航班和住宿都还在逐步复苏，但我当时已经看好巴黎奥运旅游商机，所以我之前提前到法国进行过一些业者的对接，当然这需要一个过程。从目前的市场情况来看，6月开始的欧洲杯已经受到世界各地球迷的关注，欧洲杯一结束，马上就衔接上巴黎奥运会，这就使得以法国、德国等相关欧洲旅游线路升温。从时间来看，不仅是欧洲杯与奥运会相连，奥运会也叠加了7月到8月的暑期旺季时间段，而地理位置上则可以把几个欧洲国家旅游串起来，这是不错的商机。”刚抵达巴黎的杨明在简单休整后，接受第一财经记者电话采访时说。

同程旅行平台数据显示，巴黎奥运会的会期为7月中下旬至8月中旬，此时正值中国的暑期出境游旺季，因此从6月中旬至7月初，国内主要城市飞往巴黎的机票和巴黎当地酒店的预订热度总体将呈现加速上升的趋势。今年暑期欧洲旅游热度较去年有较大幅度上升，其中尤以法国、德国增幅最大。6月前两周沐鸣平台注册，国内主要城市7月份飞往巴黎的机票预订热度较去年同期增长超70%，巴黎当地的酒店预订热度增长近150%。

途牛截至目前的预订数据显示，今年以来，法瑞意连线在出境长线游中热度一直靠前。北京、上海出发的德法意瑞连线游，在途牛平台上出发的团期预订持续上涨。赴法国出游人次占欧洲方向出游总量的1/4。赴法旅游客源地集中在上海、北京、南京、沈阳、深圳等城市，女性游客占比超过67%。赴法国游客中，34%为40岁以下年轻客群、23%为40岁～50岁中年客群、43%为55岁以上中老年客群。

飞猪数据显示，近1个月赴法签证办理服务的成交规模已全面超越2019年同期，此前2024巴黎奥运会官方观赛旗舰店正式入驻飞猪并启动运营，消费者可以在这里买到巴黎奥运会开幕式、奥运热门赛事观看体验的旅行套餐。以围绕奥运开幕式推出的多款套餐为例，有在阿尔玛桥上的巴黎传统小酒馆里一边就餐一边观赏仪式的“桥上360套餐”，目前开幕式“桥上360套餐”所有库存均已售罄，乒乓球、跳水、羽毛球等热门赛事的观赛套餐也受到不少消费者的欢迎。

“目前来看，奥运期间巴黎的机票和酒店会有不同幅度上涨，但整体和去年同期基本持平或略有涨价，因为去年出境游刚恢复，国际航班比较少且酒店资源也比较紧张，所以去年国际机票和酒店整体价格不低。其实奥运或欧洲杯所拉动的不仅是比赛期间的旅游热度，更是长期的赛事旅游商机，比如此前冬奥会结束后引发的冰雪旅游热。我们要从长期效应来挖掘赛事文旅的潜力。”同程研究院首席研究员程超功对第一财经记者分析。

盼盼食品与中国体坛渊源不浅。1990年，第11届亚运会在北京举行，这是中国第一次举办洲际综合性运动会。这届亚运会的吉祥物是熊猫盼盼。受此启发，1996年，蔡金垵在晋江创业后，将企业与品牌命名为盼盼。不仅如此，盼盼食品与法国也有着千丝万缕的关系。一句“法式小面包，还是盼盼好”，让来自福建晋江的盼盼食品家喻户晓。

在过去的近百年里，可口可乐一直是奥运会的好朋友，奥运会已经是可口可乐品牌建设过程中的一个重要的部分。从1928年可口可乐开始赞助第9届阿姆斯特丹奥运会的那一天起，可口可乐就与奥运会结下了不解之缘。可口可乐不仅是多届奥运会的饮料供应商，还参与了火炬接力、设立国际奥委会博物馆、出版奥运歌曲唱片及历史书等项目的赞助。

而可口可乐公司与奥运会火炬接力活动的情谊，始燃于1992年巴塞罗那奥运会。在过去的30年中，可口可乐公司相继赞助了14届奥运会火炬接力，成为了该活动最悠久、最坚定的合作伙伴之一。可口可乐也是巴黎奥运会和残奥会火炬接力的官方赞助商。可口可乐从2024年5月起，在法国400多个城镇为1000多人提供担任奥运火炬手的机会。

在业界看来，奥运会是全球最顶级的体育赛事，吸引了数以亿计的观众关注。品牌通过赞助奥运会，可以迅速提升其在全球范围内的知名度和美誉度。赞助奥运会不仅是一次商业活动，更是品牌向全球展示其形象和文化的绝佳机会。品牌可以通过奥运会这一平台，展示其企业文化、价值观和社会责任，从而塑造更加积极、正面的品牌形象。

广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬告诉第一财经记者，体育营销一直以来都是企业提升品牌美誉度、为品牌赋能、为销量加持的重要渠道和工具，体育精神在全世界范围内一直都有很好的影响力。企业借助体育营销，可以发扬体育赛事的正能量，对企业的精神面貌、道德规范等都有非常好的加持作用，所以越来越多的大型企业都投身于体育营销。

伊利则采取了“多维渗透”的战术，一方面伊利围绕中国运动员IP布局，除了宣布签约成为中国奥运代表团的官方乳制品赞助商外，伊利签约了包括苏炳添、全红婵、张雨霏、孙颖莎等20多位知名运动员组成伊利之队，覆盖包括跳水队、田径队、射击队、攀岩队、乒乓球、网球等多个领域。同时，伊利还签约了奥运“老人”许海峰、刘翔等作为品牌代言人。

伊利2023年财报显示，其产品销往60多个国家和地区，2023年伊利冰淇淋已经进入非洲市场试水，全年海外业务收入较上年增长了10.1%。蒙牛财报也显示，其产品已经进入了东南亚、大洋洲、北美等区域的10余个国家和地区市场，其中蒙牛冰淇淋业务2023年在东南亚市场快速增长，旗下的艾雪品牌位列印尼市场第一。